Projekttitel:
"Home is where your Coca-Cola is"
Projektleitung: Christian Hochreuter
Durchführung: Christian Hochreuter (Storyboard, Konzeptentwicklung, Posterdesign)
Konzept: Entwicklung eines globalen Coca-Cola-Werbekonzepts zur Ansprache der Gen Z
ProjektArt: UniProjekt
Das Projekt „Home is where your Coca-Cola is“ verfolgt das Ziel, Coca-Cola als globale Konstante zu positionieren, die Menschen unabhängig von ihrem Standort ein Gefühl von Heimat und Vertrautheit vermittelt.
Die Kampagne richtet sich speziell an Gen Z und kombiniert ein Video mit Postern, um eine emotionale Bindung zu schaffen. Im Video wird Coca-Cola in verschiedenen Städten weltweit präsentiert (wie Paris, London, Barcelona und New York), wobei jede Stadt ihren eigenen, unverwechselbaren Bearbeitungsstil erhält. Dieser individuelle Stil verleiht jeder Stadt ein Gefühl von Stolz und Identität, während die Poster in jeder Stadt im gleichen Bearbeitungsstil gezeigt werden, um die Verbindung zwischen Coca-Cola und dem lokalen Charakter zu betonen. Für Reisende entsteht dadurch eine Erfahrung der kulturellen Vielfalt, die durch den gleichbleibenden Geschmack von Coca-Cola verbunden wird. Obwohl jede Stadt ihre eigene Identität wahrt, schafft Coca-Cola mit seinem vertrauten Geschmack eine verbindende Komponente, die weltweit Beständigkeit und Heimatgefühl vermittelt.
Die Gen Z als Zielgruppe ganzheitlich anzusprechen, ist herausfordernd, da ihre Interessen und Meinungen stark variieren. Der Versuch, etwas zu finden, das sie alle verbindet, birgt das Risiko, auf Ablehnung zu stoßen und möglicherweise mehr Schaden als Nutzen zu verursachen. Gerade ein gescheiterter Versuch kann die Gen Z schnell vereinen – allerdings eher in ihrer Kritik. Doch Coca-Cola hat mit seinem unverkennbaren Geschmack ein Alleinstellungsmerkmal, das ganz ohne solche Versuche eine einigende Wirkung entfaltet. Aus diesem Grundgedanken entstand das Konzept „Home is where your Coca Cola is“: Coca-Cola schafft auf natürliche Weise eine Verbindung, die weltweit Bestand hat und überall Vertrautheit vermittelt.
